原标题:提到 Heron Preston,别再只知道“仙鹤”和“СТИЛЬ”了

对于时装和街头品牌来说,一个简单易记的品牌名对品牌带来的益处是难以估量的。比如说ALYX,即使现已更名为1017 ALYX 9SM,你也只会继续称它为 ALYX;再比如说Cactus Plant Flea Market,即使是简称“CPFM”,你也得花点时间来记。

对这个不太好记的名字,很多人对其留下最深刻的印象就是“仙鹤”(更官方的说法应该称之为“苍鹭”,因为 “Heron” 在英文中就有“苍鹭”的意思)。没错,“仙鹤”就是 Heron Preston 品牌早期最为出彩的设计元素之一,并沿用至今。

而对于设计师 Heron Preston 本人,这位出生于旧金山,毕业于帕森斯设计学院的“学院派”,更多的是被冠上了“DONDA 团队成员”以及“Kanye West 创意顾问”的称号。此前,他曾以 DONDA 核心成员的身份多次参与 Kanye West 的 Life of Pablo 系列和 Yeezy 系列设计工作。

当然,如果仅凭“仙鹤”和 Heron Preston 出彩的履历,品牌也很难达到现在的高度。Heron Preston 的成功之道还有其标志性的 “СТИЛЬ” Slogan 以及品牌“特调”的橙色。

“СТИЛЬ”在俄语中被译为 “STYLE(风格)”,其中你在一般输入法里打不出的字符是西里尔字母。在 Gosha Rubchinskiy 的引领下,来自东欧的时尚力量席卷全球,而 Heron Preston 正是抓住了这点,结合年轻消费者的猎奇心理,让这个拥有俄语 Slogan 的纽约品牌迅速蹿红。

此外,品牌“特调”的橙色也是 Heron Preston 快速成名的原因之一。虽然,它不是第一个使用橙色的品牌,但却是第一个拿橙色来讲故事的品牌——即使是橙色,也与其它橙色之间略有不同,Heron Preston 曾在社交媒体上展示自己精确配比的橙色是怎样调制出来的。

这个“特调”的橙色在 Heron Preston 如今的大部分设计中依旧得以延续。2017年,Heron Preston 与Off-White推出联名手袋,也采用了橙色主题设计,其橙色背带和 Off-White 标志性的黄色背带拼接在一起,颇有趣味。也因此,坊间曾传出过“Virgil Abloh 向 Heron Preston 申请使用特调橙色”的传闻。

在联名方面,Heron Preston 选择的对象也非常有趣。从2016年开始,品牌就与纽约卫生局(DSNY)合作推出了 “Uniform” 系列,在传统的工作制服中融入更多品牌设计元素,同时呼吁大家重视地球环境保护。

2018年与美国航天局(NASA)的合作也让 Heron Preston 圆梦。他曾在2013年接受《New York Times》采访时表示,曾亲自写信给 NASA 表达合作意愿,并想在未来为 NASA 量身打造一套航天服。而该系列也在 Kanye West 等人亲着下再次成为爆款。

不过最终我并没有选择 Air Max 720/95 这一鞋型,也没有选择 Heron Preston 标志性的橙色鞋面,原因是我被宣传企划中的另一款 Air Max 95(这是 Heron Preston 拥有的第一双 Air Max 系列球鞋)搭配了蓝色透明鞋面的鞋款一眼击中。

这也是我的第一双 Air Max 95,此前都对这类略微厚重的鞋型有所忌惮,但透明的材质搭配 Air Max 95 本身流线的鞋面设计,很大程度上缓解了这一问题。而在细节处,我只选用了粉色的 mini Swoosh 设计,舍弃掉很多花里胡哨的色彩改动,并为夏日穿着考虑。当然,除了我的定制部分外,这双鞋上 Heron Preston 标志性设计都有所保留。

事实上,这并不是 Heron Preston 与 Nike 的首次合作。早在去年9月,设计师就在自己的 Ins 上曝光了双方联名的挎包,结合了 “СТИЛЬ” 与 Nike Swoosh 设计,非常醒目。但该单品并未在国内正式发售。

双方的第二次合作的蓝本是一款太阳镜。这款 Nike x Heron Preston Tailwind 太阳镜也是品牌唯一一件在国内官网上架的单品。(售价为2399元,现在还有部分库存)

今年年初,双方以橄榄球运动为主题,在“超级碗”之前发布了首个联名系列,涵盖帽衫、橄榄球服、T恤、橄榄球手套、四分卫暖手袋、眼镜、鞋履,以及橄榄球等多元素单品。

作为 Nike 近期推出的全新鞋型,Huarache E.D.G.E. 汲取了Huarache 系列经典的设计元素,轻薄修长的鞋型兼具舒适感和潮流属性。作为联名鞋款,鞋身也布满“СТИЛЬ” Slogan 以及橙色点缀,极富 Heron Preston 品牌特点。

如今,很多人都在谈论Heron Preston 能否成为下一个 Off-White?不仅是两位设计师有过深度的交集,在品牌发展历程中也有着极高的相似度。令人难忘的“爆款”设计语言,加上一次次丰富有趣的联名合作,相信Heron Preston 的产品会很快出现在更多人的鞋柜和衣柜中。

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